Resumen ejecutivo
Rediseño de marca para RC Inmobiliaria. Una transforma de su imagen para asegurar claridad y profesionalidad
Cuando me encontré con RC Inmobiliaria por primera vez, tenían un problema importante: su logo y toda su imagen eran demasiado complicados. Había tantos detalles que costaba entenderlo bien, y esto hacía que fuera difícil usar su marca en diferentes lugares, como redes sociales o carteles.
Como resultado, les costaba conectar con la gente que buscaba comprar o vender una casa, y su marca no funcionaba tan bien como debería. Fue entonces cuando planteamos el rediseño de una marca a través de un rebranding estratégico, apostando por una auténtica renovación de marca y un profundo refresh de marca.
Para solucionar esto, nos pusimos manos a la obra y creamos algo totalmente nuevo y más sencillo. ¿Sabes qué hicimos? Diseñamos tres elementos que funcionan perfectamente juntos: un símbolo que representa a la empresa, un logo que puedes leer fácilmente y un mensaje que te dice exactamente lo que hacen.
Este proceso incluyó un restyling de logotipo, un cambio de imagen corporativa y una completa actualización de identidad visual. Queríamos que cuando vieras la marca, sintieras que estabas tratando con profesionales cercanos que saben todo sobre casas y pisos. Y te puedo decir que funcionó: desde que cambiamos su imagen en 2014, más gente reconoce la marca RC Inmobiliaria, conectan mejor con sus clientes y han podido crecer mucho más en el mercado, reforzando así su equidad de marca.
El problema
La complejidad de la antigua marca impedía su correcta interpretación
Cuándo me llamaron desde RC Inmobiliaria para trabajar en el restyling de logotipo de su imagen gráfica, se debía a un problema que necesitaba solución inmediata: su imagen de marca era tan compleja que costaba trabajo hacer una correcta interpretación de ella. Era evidente la necesidad de un reposicionamiento de marca urgente.
Imagina intentar leer un texto donde las letras están tan adornadas que apenas puedes distinguirlas. Algo similar pasaba con su logo: tenía tantos detalles que era difícil reproducirlo bien en diferentes medios y soportes. Como resultado, la gente no conectaba bien con la marca y les costaba recordarla.
Y es que el sector inmobiliario, es uno donde la confianza y el reconocimiento son cruciales. Tener una marca clara y profesional es la diferencia entre el éxito y el fracaso. Si no actuábamos rápido para resolver este problema, RC Inmobiliaria corría el riesgo de quedarse atrás en un mercado muy competitivo. La falta de una actualización de identidad visual sólida podía afectar seriamente sus resultados y su capacidad de crecimiento en el futuro.
La solución
Una identidad visual clara y armoniosa para revolucionar la conexión con los clientes
Me senté con el equipo de RC Inmobiliaria y juntos desarrollamos una nueva identidad visual desde cero en definitiva un rediseño de marca. Renovamos por completo su logotipo, creamos un símbolo que representara perfectamente a la empresa y definimos una promesa de marca que todo el mundo pudiera entender al primer vistazo. Este trabajo formó parte de nuestra estrategia de marca y de una completa consultoría de branding.
Lo más importante era conseguir que el diseño transmitiera tres cosas fundamentales:
- Empresa cercana.
- Que son profesionales.
- Que conocen el sector inmobiliario como la palma de su mano.
Para ello desarrollamos un manual de marca y una guía de estilo, definimos una paleta de colores corporativa y seleccionamos cuidadosamente la tipografía de marca. Además, contemplamos la aplicación en papelería corporativa, señalética de marca y branding digital, asegurando coherencia en cada punto de contacto.
Trabajamos codo con codo, escuché sus ideas y su visión y entre todos conseguimos crear una imagen que realmente reflejaba lo que son como empresa. El resultado fue un diseño coherente que ha conseguido que la gente reconozca mejor su marca y potencie la confianza de sus clientes, reforzando así su posicionamiento de marca.
Implementación
De la complejidad a la claridad de una planificada identidad visual
Para poder afrontar el proyecto, lo dividí en varias etapas importantes.
- Me senté con ellos para entender exactamente qué necesitaban y qué querían conseguir con este cambio de imagen corporativa y el rebranding de sitio web.
- Durante tres meses, me dediqué a crear toda la nueva identidad visual: diseñé el símbolo, el logotipo y desarrollé una promesa de marca que resumiera perfectamente su esencia.
- Los dos meses siguientes los dediqué a aplicar el nuevo diseño en puntos de contacto tan importantes como sus materiales de venta y catálogos, así como en soportes como vehículos y escaparates.
No fue un camino fácil, especialmente porque algunos en la empresa tenían dudas sobre hacer un cambio tan grande.
Para resolver esto, organicé varios talleres donde les mostré paso a paso cómo el nuevo diseño les ayudaría a destacar en el mercado y a conectar mejor con sus clientes, apoyando la experiencia de marca.
Lecciones aprendidas
Simplicidad y claridad: claves para fortalecer la identidad
Este proyecto de rediseño de marca se basa en un fundamento del branding: cuando una marca es fácil de interpretar, la gente conecta mejor con ella. Tener demasiados elementos en un diseño es como intentar decir muchas cosas a la vez: al final, ningún mensaje llega claro y la gente se pierde.
Por eso aposté por la simplificación: creé un diseño limpio que combinaba tres elementos básicos:
- Símbolo.
- Logotipo.
- Una promesa clara.
Este enfoque no solo ha hecho que más gente reconozca RC Inmobiliaria, sino que también ha conseguido que la empresa pueda comunicar mejor quién es y qué hace, transmitiendo toda su experiencia de marca y profesionalidad en el sector inmobiliario.
