Las marcas deportivas de España (marcas de ropa deportiva españolas y artículos de deporte) se han convertido en un elemento más de la vida cotidiana. Indispensable para toda persona que haga, ya sea diaria o esporádicamente, ejercicio físico.
A todo esto…
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A lo que vamos. Atrás quedaron los tiempos en que se salían hacer running con mallas desgastadas o con camisetas de propaganda.
Sólo hace falta acudir a un gimnasio y ver a sus usuarios para comprobar que la inmensa mayoría utiliza ropa y complementos de marcas deportivas.
Esta circunstancia no se da por cuestiones de moda o de estética sino porque las marcas deportivas están especializadas en la fabricación de prendas cómodas. Estas lo que hacen es facilitar los movimientos durante el ejercicio físico que requiera cada deporte en concreto.
Entre todas esas marcas de prendas deportivas se encuentran en primer lugar en el imaginario colectivo marcas como las alemanas Adidas o Puma. También son muy seguidas las británicas Umbro o Reebok o las estadounidenses Nike o Under Armor; Normalmente esto sucede por tener décadas de experiencia a sus espaldas y por estar detrás de grandes deportistas. Sin embargo, también existen excelentes marcas deportivas españolas que ofrecen multitud de productos de similar calidad a las que disponen las marcas antes citadas.
¿Cuáles son las marcas deportivas de España más reconocidas a nivel internacional?
Sin duda hay dos marcas deportivas españolas que destacan por su larga experiencia, su implicación y presencia. Además gozan además de una excelente proyección tanto nacional como internacional. Estas marcas a destacar son Kelme y Joma.
Kelme y su historia
Nacida en los años 70 en la ciudad alicantina de Elche («meca» del calzado en España). Kelme partió de una pequeña fábrica que manufacturaba calzado en general y se convirtió en una pujante firma deportiva. Esto sucedió gracias al patrocinio de clubes como el Real Madrid o figuras del fútbol y el baloncesto como Míchel o Jordi Villacampa. También influyó la creación del equipo de fútbol de categorías inferiores Kelme CF; De él salieron futbolistas notorios como Miguel de las Cuevas, Juanfran Torres o Thiago Alcántara. Sin olvidar al histórico equipo ciclista profesional Kelme, uno de los abanderados del ciclismo nacional durante más de 25 años. Este equipo contó entre sus filas con figuras de la talla de Fernando Escartín, Roberto Heras, Óscar Sevilla y Alejandro Valverde, entre otros.
Actualmente, Kelme se ha especializado en calzado de fútbol, fútbol sala y running. Pero también produce ropa deportiva y ‘casual’ así como complementos. Está presente en mercados internacionales de gran calado como los de Rusia, Estados Unidos, China o Brasil.
Esta firma deportiva es representada por su inconfundible logotipo en forma de garra animal y se puede ver en las más importantes competiciones deportivas. Por ejemplo, en la Liga de Fútbol Profesional española, es la firma deportiva de Espanyol, Alavés y Rayo Vallecano, entre otros. También está presente en la Premier League inglesa, en la que se encarga de vestir al Watford; o la Euroliga de baloncesto, gracias al ser el sponsor técnico oficial del Baskonia.
La veterana Joma y su apasionante devenir
Con respecto a Joma, esta firma surgió allá por la década de los 60 en la provincia de Toledo como una empresa textil al uso. A los pocos años se profesionalizó en calzado deportivo. Pero no sería hasta los años 80 y 90 cuando Joma se focalizó en el fútbol. Joma es pionera en lanzar botas de colores -cuando predominaba el color negro en el mercado de las botas de fútbol-. También llegó a patrocinar a futbolistas de la talla de Butragueño, Martín Vázquez, Alfonso o Morientes. Esto, entre otras cosas, la hizo ser una de las marcas más valoradas a nivel nacional.
A partir de ahí, Joma ha ido creciendo progresivamente, consiguiendo a cada paso varios momentos reseñables. Sin duda, otro hito fue ser la primera firma deportiva española en equipar a una selección participante en una Copa del Mundo. Así en el Mundial de Corea y Japón 2002 fue la marca que patrocinó al combinado de Costa Rica. También vistió al Sevilla campeón de la Copa de la UEFA en 2006 y 2007.
En el momento actual, está presente en más de 70 países de los cinco continentes. Curiosamente su mayor presencia está en los mercados de África y América. A día de hoy, Joma es la firma deportiva de clubes de fútbol como el Villarreal, el Getafe, el Torino, la Sampdoria, el Anderlecht sin olvidar a uno de los mejores clubes del mundo de fútbol sala: el Inter Movistar.
Además, Joma puede presumir de ser el sponsor técnico del Comité Olímpico Español. Ha patrocinado el equipamiento de la delegación española en las pasadas olimpiadas de Río 2016 y de Pyeongchang 2018. Finalmente y como no podía ser de otra forma, también ha sido así en las olimpiadas de Tokyo.
Pero ¿Todo lo que compete a marcas de ropa deportiva española es Kelme y Joma?
En absoluto, la pujanza y el buen hacer de estas marcas deportivas españolas no acaba en Kelme y Joma. En el mercado español se encuentran marcas de prendas deportivas con años de experiencia y dedicación por equipar con los mejores productos a los deportistas. Un bien ejemplo de ello son la empresa valenciana Luanvi que es el actual patrocinador del Valencia Basket. Luanvi, también fue en su día, firma deportiva del equipo español de la Copa Davis; la compañía cántabra Austral, que diversifica su oferta con deportes tan variopintos como la halterofilia o el waterpolo; la firma asturiana Joluvi, últimamente especializada en deportes al aire libre o urbanos como el montañismo o el skateboard; o la marca andaluza Cejudo, un referente en el sur peninsular a la hora de equipar a clubes de baloncesto y fútbol.
¿Qué estrategias utilizan las marcas deportivas de España para destacar en el mercado global?
En el panorama internacional, las marcas deportivas españolas han encontrado su lugar especial. ¿Sabes cómo lo han conseguido? Combinan lo mejor de nuestros productos con una historia que habla de nuestra esencia mediterránea, inspirándose en gigantes como adidas, pero manteniendo su personalidad única como marca deportiva España. Han apostado por la innovación, creando tejidos sostenibles y tecnológicos que mejoran el rendimiento deportivo.
Por ejemplo, marcas como Joma destacan con su calzado y sus camisetas, mientras que john smith se ha hecho un hueco en el mercado con sus zapatillas. Las empresas de deporte españolas son inteligentes: lanzan campañas que funcionan tanto a nivel local como global, y aprovechan estrategias como las de asics outlet España para llegar a más gente. Incluso marcas nuevas como Castore están siguiendo estos pasos, mientras todas mejoran su distribución para llegar más rápido a sus clientes.
¿Cómo han evolucionado las marcas deportivas de España en los últimos años?
Durante los últimos diez años, he visto cómo las empresas de ropa deportiva españolas han dado un salto impresionante. Han pasado de simplemente fabricar para otros a crear sus propias colecciones, apostando por la innovación, la sostenibilidad y una conexión especial con sus clientes.
¿Conoces Joma? Esta marca de Portillo de Toledo es un ejemplo perfecto: ha lanzado productos como la línea Joma Fenix 3 y ha inspirado a muchas otras empresas a seguir sus pasos. Otras marcas como El Ganso, conocida por sus camisas, han sabido adaptarse creando colecciones deportivas para el día a día. Mientras tanto, empresas como la italiana Macron marcan tendencias en el sector. Incluso las nuevas marcas que venden directamente al consumidor están creciendo rápidamente, aprovechando redes de distribución que permiten entregas en solo 48 horas por toda Europa.
¿Qué impacto tienen las marcas deportivas de España en la economía del país?
Las marcas deportivas españolas están creando un efecto dominó positivo en nuestra economía. No solo impulsan la fabricación de ropa y equipamiento deportivo, sino que también atraen turismo deportivo y aumentan nuestras exportaciones de artículos deportivos de alta calidad.
Los números hablan por sí solos: según ICEX, este sector genera más de 4.500 millones de euros y da trabajo directo a 55.000 personas. Cada marca de deporte española, desde el icónico Real Madrid hasta las nuevas empresas digitales, actúa como motor de la economía. El crecimiento de estas marcas deportivas españolas no solo mejora nuestra balanza comercial, sino que también fortalece la formación profesional y eleva el prestigio del ‘Made in Spain’ en todo el mundo.
¿Qué diferencias existen entre las marcas deportivas de España y las de otros países?
Las marcas españolas tienen algo especial: combinan flexibilidad en su forma de trabajar con una historia muy mediterránea. A diferencia de las grandes marcas americanas, que suelen centrarse en campañas con celebridades (¿recuerdas el famoso «Just do it»?), nosotros apostamos por algo diferente.
Mientras marcas como Columbia se centran en la durabilidad para actividades al aire libre, y las italianas como Macron apuestan por el lujo deportivo, las marcas españolas han encontrado su propio camino. Combinamos los logos de marcas deportivas españolas con la etiqueta marca Spain, destacando nuestra sostenibilidad y cercanía. El resultado es único: productos que ofrecen una excelente relación calidad-precio sin renunciar a un diseño atractivo.
Preguntas frecuentes (FAQs)
Hay muchas, las mencionadas en este post son Kelme y Joma pero en el post, desarrollo más marcas.
Es la estrategia de construir la identidad y valor de una marca en el ámbito deportivo.
A día de hoy, Nike es la marca deportiva con mayores ventas globales.
Se llama «ropa deportiva» o «chándal» para prendas casuales.
Y es que en el mundo del deporte, España es una potencia, de esto no hay duda. El país tiene una larga historia de éxitos en fútbol, baloncesto y otros deportes y esto puede hacer que las marcas de deporte españolas se vean beneficiadas del buen hacer de nuestros deportistas.
Conclusiones y futuro de las marcas deportivas de España
El futuro de nuestras marcas deportivas es prometedor. La clave está en seguir fortaleciendo la marca España, usando su distintivo logo como garantía de calidad en todo el mundo. Verás cada vez más colecciones que combinan rendimiento deportivo con estilo para el día a día, todas con el sello de calidad español.
Se están abriendo nuevas oportunidades, incluso en sectores sorprendentes como el del coche deportivo español, donde la tecnología textil puede revolucionar el diseño interior. La expansión internacional de nuestras marcas deportivas está demostrando que las marcas de España pueden innovar manteniendo su esencia única y auténtica.
¿Más marcas deportivas españolas en mi podcast?
En este episodio, desarrollo el tema en más profundidad, hablando de marcas como:
- Joma: Innovación y tradición en productos de alta calidad.
- Kelme: Un icono del deporte, especialmente en fútbol y baloncesto.
- Munich: Cómo combinar deporte y moda urbana.
- Lottusse: Calidad y estilo en el calzado deportivo.
- Buff: Innovación constante en accesorios deportivos.
5 respuestas
resulta extraño no nombren la marca rasan con45 años y contandocon el patrocinio de mas de 12 equipos de futbol en primera division y multiples deportes con dos campeonatos del mundo en balonmano y un largo etc. etc
Hola José, de extraño nada. Me encantaría pero desafortunadamente no conozco a absolutamente todas las marcas españolas de ropa deportiva. Tanto es así que estoy seguro que además de haberme dejado atrás a Rasán, me he dejado en el tintero a muchas otras que seguro también merecen mención y reconocimiento. Eso sí, ya has abierto mi curiosidad y voy a echarles un vistazo para conocerles mejor.
Nadie habla de las Munich, estupenda deportivas, con muchos años de historia.
En deportes de montaña hay un buen puñado de buenas marcas españolas: Boreal, TrangoWorld, Ternua, Altus, +8000…
Y en pádel España aporta un buen porcentaje de marcas muy buenas también.
Hola Juan, claro que hay muchas más marcas y me juego el cuello que serán aún mejores cuánto más a nicho vayan (cuándo más especializado sea el mercado). Tomo nota para una segunda parte del post.
Mil gracias por tu aportación.