Todas las agencias de branding y consultoras se sorprenderían a mediados de junio de 2014 cuando la compañía norteamericana P&G (Procter & Gamble), considerada por muchos el mayor anunciante del mundo, puso fin a la era del marketing y anunció el comienzo de la era del branding.
¿Te gustaría saber cómo el branding puede ayudar a destacar tu marca?
Obtén una consulta gratuita conmigo para analizar la situación actual de tu marca y así ayudarte a desarrollar una estrategia de marca impactante, alineada con los objetivos de tu negocio.
Las agencias de branding e imagen corporativa han demostrado ser fundamentales en el desarrollo de marcas sólidas y diferenciales.
P&G y el branding
La multinacional ha enviado miles de marketers entrenados a todo el mundo, y el sistema y cultura que esos hombres y mujeres llevaron ha contribuido a formar en gran medida el panorama del marketing. P&G comenzó a afirmar que, para ellos, la marca lo era todo, gestionando la marca desde la marca y no desde el mercado, como ocurría hasta ese momento.
Tengamos en cuenta que el marketing trata sobre el mercado y el branding trata sobre la gestión de marcas.
Así, P&G definió el perfil del brand manager y sus funciones, indicando que su misión principal es dejar claro que una marca no es simplemente un logo.
El brand management es la gestión estratégica y creativa de las marcas en su viaje hacia la obtención de su situación y valor en el mercado.
La cuestión es que surgen diversas preguntas a despejar:
- ¿Qué es branding?
- ¿Qué es brand (marca)?
- ¿Existe el e-branding?
¿Qué funciones desempeña una agencia de branding según P&G?
- Gestionar estratégicamente la marca.
- Conocer al consumidor y al mercado.
- Supervisar las comunicaciones (en todas sus formas).
- Gestionar el diseño y todos los recursos relacionados con él.
A estas funciones, yo añadiría:
- Dirigir y coordinar recursos.
- Gestión y resolución de problemas que afecten a la marca.
- Supervisión de las campañas de marketing.
- Administrar el presupuesto de marketing.
- Analizar y supervisar los resultados de las diferentes acciones y campañas.
Actualmente, un consumidor tiene más información sobre las marcas, lo que les hace más exigentes y menos fieles a las mismas. De ahí la importancia vital de una agencia de branding corporativo y los beneficios de trabajar con un brand manager.
¿Qué servicios específicos ofrece una agencia de branding?
Una agencia de branding ofrece una amplia gama de servicios que incluyen:
- Creación y desarrollo de la identidad visual de la marca.
- Estrategia de posicionamiento y diferenciación de la marca.
- Desarrollo de mensajes clave y supervisión de las comunicaciones.
- Gestión de la presencia online y de la experiencia de marca.
- Consultoría y gestión de crisis de imagen.
Estos servicios permiten a una agencia de branding e imagen corporativa trabajar en la construcción de una identidad sólida y coherente que pueda conectar de manera efectiva con su audiencia.
¿Cómo puede una agencia de branding ayudarme a diferenciar mi marca de la competencia?
Una agencia de branding te ayudará a diferenciar tu marca mediante la creación de una identidad única, que resuene con tu audiencia objetivo y que destaque frente a tus competidores.
Al analizar el mercado y conocer al consumidor, la agencia de marketing branding definirá los valores y atributos únicos de tu marca, desarrollando un posicionamiento distintivo que la haga memorable.
Trabajar con una agencia de marca es clave para lograr una diferenciación efectiva en un mercado saturado.
¿Qué beneficios a largo plazo puedo esperar al trabajar con una agencia de branding?
Al trabajar con una agencia de branding, puedes esperar beneficios a largo plazo como:
- Mayor reconocimiento y notoriedad de marca.
- Fidelización de los clientes gracias a una experiencia de marca coherente.
- Incremento del valor percibido de los productos o servicios.
- Posicionamiento en el mercado que facilita la expansión a nuevos segmentos.
- Aumento del valor de la empresa en el mercado financiero.
Las mejores agencias de branding pueden ayudarte a construir una estrategia sostenible que tenga un impacto positivo tanto a nivel financiero como en la reputación de la empresa.
¿Cómo se integra el branding con mi estrategia de marketing actual?
El branding es el fundamento sobre el cual se construye una estrategia de marketing efectiva. Mientras que el marketing se centra en el mercado, el branding se enfoca en la creación de la identidad y la propuesta de valor de la marca.
çIntegrar el branding corporativo con la estrategia de marketing asegura que todas las acciones estén alineadas con los valores y objetivos de la marca, fortaleciendo su impacto.
Una agencia de branding y comunicación puede ser fundamental para alinear ambas estrategias de forma coherente.
¿Qué proceso sigue la agencia de branding para desarrollar la identidad visual de una marca?
El desarrollo de la identidad visual de una marca sigue un proceso estructurado que incluye:
- Investigación y análisis: se estudian el mercado, los competidores y las preferencias del público objetivo.
- Definición de la estrategia: se establecen los valores, atributos y personalidad de la marca.
- Creación del concepto visual: se diseñan los elementos gráficos que representen la esencia de la marca (logotipo, tipografía, paleta de colores).
- Implementación y pruebas: se aplican los elementos visuales a diferentes soportes y se realizan pruebas para asegurar la coherencia.
- Supervisión y ajustes: se monitorean los resultados y se ajusta la identidad visual según sea necesario.
Este proceso, llevado a cabo por un estudio de branding, garantiza una identidad visual coherente y sólida, esencial para transmitir los valores de la marca de forma efectiva.
Beneficios de una agencia de branding para tu empresa
Un brand manager o una agencia de branding te ayudará a construir una buena marca trabajando en la confección de la experiencia de compra, la propuesta de valor y el tan ansiado posicionamiento de la marca, lo que normalmente redunda en tener más éxito.
Puedes ser muy bueno, incluso el mejor, en algo, pero sin una buena marca no vas a llegar demasiado lejos. La gestión de marca (el branding empresa) es una pieza clave en el proceso de creación de la propuesta de valor de manera verdaderamente memorable y diferenciadora.
Una estrategia elaborada por una agencia de branding correctamente planificada, creada y desarrollada es el canalizador que hace realidad que la visión que una organización tiene de sí misma llegue de la forma correcta a sus diferentes audiencias.
Preguntas frecuentes (FAQs)
Una agencia de branding es una agencia especializada en crear y gestionar marcas para sus clientes.
Elige una agencia con experiencia probada, portafolio sólido, comprensión de tu sector y una metodología clara que se alinee con tus objetivos.
Ofrece diseño de identidad visual, estrategia de posicionamiento, desarrollo de mensajes clave algunas, la gestión de la presencia online.
Todas las empresas, desde startups hasta corporaciones multinacionales, utilizan el branding para ser más identificables, diferenciarse y conectar con sus diferentes audiencias.
¿Qué opino de trabajar con agencias de branding?
Trabajar con una agencia de branding es esencial para cualquier empresa que desee destacar en un mercado competitivo.
Desde la creación de una identidad visual única hasta la gestión de la presencia de marca y la fidelización de clientes, una estrategia de branding corporativo bien elaborada puede aportar beneficios a largo plazo, como un mayor reconocimiento, diferenciación efectiva y aumento del valor empresarial.
Mi opinión es que invertir en una estrategia de branding no solo ayuda a posicionar mejor la marca, sino que también contribuye a que la visión y los valores de la empresa lleguen de manera coherente y atractiva a los diferentes públicos.
Es una inversión que, sin duda, se traduce en éxito y crecimiento sostenible.
¿Alguna vez te has planteado trabajar con una agencia de branding para mejorar la presencia de tu marca?
