El rebranding de cepsa nos deja algunos de los aprendizajes clave que quiero compartir contigo pues pueden ayudarte a tomar decisiones más acertadas en tu propia estrategia de branding.
Pero, un momento…
¿Te preguntas cómo puede el rebranding de Cepsa transformar la imagen y proyección de tu marca?
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Cepsa cambia de nombre y ahora es Moeve. Se trata de un caso fascinante de rebranding estratégico. Ofrece lecciones muy valiosas para quienes buscan reposicionar su marca y destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Este cambio, liderado por Maarten Wetselaar, consejero delegado de la compañía, marca un hito importante en la estrategia de Cepsa.
1. Reflejar la transformación estratégica
Si me preguntas, el objetivo principal de la acción estratégica es hacer saber que Cepsa se llama Moeve. Por tanto, va más allá de dotar a Moeve de un logotipo.
Un rebranding no trata solo de cambiar el nombre o el logo. En el caso de Moeve, el nuevo nombre evoca movimiento, optimismo y evolución, reflejando la transición de Cepsa hacia la energía y la movilidad sostenibles.
Este cambio está alineado con la estrategia «Positive Motion a 2030», que busca aportar un impacto positivo en el mundo. Esto subraya la importancia de alinear un cambio de marca con la estrategia empresarial. Y es que si tu empresa está evolucionando, la marca debe comunicar claramente esa nueva dirección.
Una buena pregunta es: ¿La marca refleja hacia dónde se dirige la empresa?
2. Comunicar el compromiso con la sostenibilidad
La identidad visual de Moeve se ha renovado. Ahora usa colores como el azul y el verde. Estos colores transmiten modernidad y dinamismo. También muestran un fuerte compromiso con el medio ambiente.
Este cambio también se ve en todos sus activos de producción. Por ejemplo, el complejo de biocombustibles 2G en Huelva es uno de los proyectos más importantes. Este proyecto ayuda a la compañía española de petróleos a impulsar la sostenibilidad.
Si deseas que tu empresa sea un referente en innovación y sostenibilidad, es importante que la identidad visual sea clara. Debe reflejar los valores y el propósito de la marca.
¿Está tu identidad visual alineada con tu compromiso con la sostenibilidad?
3. Acciones auténticas que respaldan el mensaje
El rebranding de Cepsa a Moeve no es solo estético. Se acompaña de acciones claras, como invertir 8.000 millones de euros en hidrógeno verde.
También se incluyen biocombustibles de segunda generación y recarga eléctrica ultrarrápida. Además, se venderá gran parte de sus activos de producción de petróleo en 2022. Esto muestra un cambio real hacia la sostenibilidad.
Además, Moeve está destinando estos recursos a negocios sostenibles que incluyen la producción de fenol y productos químicos renovables.
Para construir una marca creíble, es crucial respaldar tus mensajes con acciones tangibles.
Si por ejemplo estás hablando de sostenibilidad, ¿qué acciones concretas debes tomar para que puedas comunicar y fortalecer tu mensaje de marca?
4. Conectar emocionalmente con la audiencia
Moeve busca conectar con la audiencia a través de un mensaje de esperanza y confianza en un futuro más sostenible.
La conexión emocional es una herramienta poderosa para diferenciarte. Crear una narrativa que hable directamente al corazón de tu audiencia. Que transmita optimismo y un sentido de propósito, puede hacer una gran diferencia en cómo perciben tu marca.
En este sentido, Moeve ha enfatizado el papel de los 11.000 profesionales que integran la compañía para alcanzar estos objetivos.
La pregunta clave en este punto es: ¿Cómo puedes construir una historia de marca que resuene emocionalmente con tus clientes?
5. Gestionar la transición de marca
El rebranding de cepsa requerirá tiempo. Moeve gestionará la transición de Cepsa de forma progresiva a lo largo de los próximos tres años. Así se asegurarán de que sus clientes, socios, proveedores y el resto de partes interesadas comprendan y acepten la nueva identidad.
Las estaciones de servicio en España y Portugal también se verán transformadas, ofreciendo nuevas soluciones más sostenibles y de ultraconveniencia.
FAQs sobre el cambio a Moeve
Para responder algunas de las preguntas más frecuentes sobre este cambio de marca, he dado forma a esta sección. Ella también podría ayudarte a inspirarte en cómo podrías manejar un proceso similar en tu propia empresa.
Para reflejar su transformación hacia una empresa de energía y movilidad sostenibles, desvinculándose de la imagen tradicional de una petrolera. Después de la desinversión en activos de petróleo, Moeve se enfoca en proyectos de alto impacto positivo.
Moeve evoca movimiento, progreso y evolución, transmitiendo la nueva dirección de la compañía.
Convertirse en un referente europeo de la transición energética y liderar en sostenibilidad, con una estrategia clara de invertir en soluciones cada vez más sostenibles.
Con proyectos como el Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, complejos de biocombustibles de segunda generación, y una gran red de recarga ultrarrápida en España y Portugal.
Pasos prácticos para aplicar las lecciones de Moeve a tu marca
Ahora que hemos explorado las lecciones clave del rebranding de Cepsa a Moeve, quiero ofrecerte una guía práctica para aplicar estos aprendizajes en tu propia empresa. Aquí te dejo un enfoque paso a paso que puedes seguir para implementar un rebranding exitoso:
- Diagnóstico Inicial: Evalúa el estado actual de tu marca y el mercado. Pregúntate: ¿Qué es lo que actualmente representa tu marca? ¿Es coherente con la dirección hacia la que te gustaría moverte? Esta fase debe incluir un análisis detallado de la percepción de los clientes, la competencia y los activos de marca.
- Definir la Estrategia de Transformación: Alinea tu cambio de marca con la estrategia empresarial. Define qué quieres comunicar con este cambio. ¿Es una transformación hacia la sostenibilidad, innovación, o ambos? Establece los objetivos a largo plazo que tu nuevo branding debe reflejar y comunica esos objetivos a tu equipo.
- Desarrollo de la Nueva Identidad: Moeve y su identidad visual han de ser trabajadas para que comunique claramente el propósito y los valores de la marca. Piensa en los elementos visuales (colores, logo, tipografía) que mejor representen el mensaje que quieres transmitir. Asegúrate de que esta identidad sea coherente con los cambios que estás realizando en tu negocio.
- Alineación Interna: Involucra a tus empleados desde el primer momento. La transición de una marca no puede ser solo externa, debe estar respaldada internamente por todos los miembros de la organización. Realiza talleres y sesiones de formación para alinear a todo el equipo con la nueva dirección de la marca. Tal y como Moeve ha hecho con sus 11.000 profesionales.
- Comunicación Transparente: Comunica de forma transparente los motivos y beneficios del rebranding a tus clientes, socios, proveedores y al resto de partes interesadas. Esta comunicación debe ser continua y adaptada a los diferentes canales de contacto con el cliente. Si es posible, establece un cronograma que guíe la comunicación progresiva de los cambios, como Moeve ha hecho durante sus tres años de transición.
- Implementación Gradual: Gestiona el cambio de marca de manera gradual para minimizar la confusión y maximizar la aceptación. Esto implica el cambio de logo y colores en todos los puntos de contacto. Pero también la introducción de nuevas prácticas y valores que se alineen con la nueva dirección de la marca.
- Medir y Ajustar: Finalmente, mide el impacto del rebranding. Recopila feedback de los clientes, socios y empleados. Observa cómo ha cambiado la percepción de tu marca y si los objetivos planteados se están cumpliendo. Usa esta información para hacer ajustes y continuar mejorando tu estrategia de marca.
¿Qué opino de todo esto?
En mi opinión, un rebranding de cepsa solo es efectivo y aporta valor cuando está justificado por un cambio estratégico real, como el que hemos visto con Moeve.
No se trata de cambiar por cambiar, sino de reflejar una evolución significativa en la misión y visión de la empresa.
Un cambio estratégico auténtico y bien comunicado puede posicionar a tu marca de forma destacada y crear una conexión profunda con tu audiencia
¿Estás considerando un rebranding para tu empresa? ¿Crees que tu marca refleja adecuadamente hacia dónde se dirige tu negocio? Me encantaría leer tus opiniones o dudas en los comentarios.
