Introducción
¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas marcas destacan más que otras en el mercado? La respuesta es simple: coherencia y estrategia.
Y aquí es donde entra en juego el brandbook.
Como profesional del branding, la creación y gestión de marcas. La consultoría estratégica de marcas, quiero compartir contigo una guía paso a paso para crear un manual de marca efectivo. Aprenderás a hacer manuales de identidad corporativa útiles y completos.
Como disclaimer diré:
- El brandbook también es conocido como brand book, manual de marca o brand manual.
- Este post no ha sido creado para expertos en Branding.
Vamos allá con la guía.
¿Qué es un Brandbook?
Un brandbook es un documento que establece las pautas para la identidad visual y verbal de tu marca. Es como un manual de instrucciones que te dice cómo, cuándo y dónde usar los elementos de tu marca. ¿Suena complicado? No te preocupes, lo desglosaremos juntos.
Paso 1: Definir la Misión y Visión de la Marca
Antes de pensar en colores y tipografías, es crucial que tengas claro cuál es la misión y visión de tu empresa. ¿Qué te hace único? ¿Qué valor aportas a tus clientes?
Estas preguntas te ayudarán a establecer una base sólida para tu brandbook. Pero no se trata solo de responder a estas preguntas; se trata de vivirlas. Tu misión y visión deben ser el faro que guíe todas tus decisiones de marca.
¿Son tus objetivos a largo plazo coherentes con tu misión? ¿Tu visión resuena con el equipo que tienes? Si la respuesta es sí, vas por buen camino.
Paso 2: Crear un Logotipo Impactante
El logotipo es la cara de tu marca, así que asegúrate de que sea memorable. Contrata a un especialista en la creación y gestión de marcas (Branding) o trabaja con diseñadores gráficos con experiencia en diseño de marcas.
Recuerda, debe ser algo que represente tu marca al 100%.
Y aquí es donde la misión y visión vuelven a entrar en juego. Tu logotipo debe ser una representación visual de lo que tu empresa significa.
No olvides, que el logotipo es el más importante de los elementos visuales. Fija bien cuáles son sus usos incorrectos y correctos. Y finalmente resume y define la identidad de tu marca.
¿Es tu marca audaz y creativa? Si es así, entonces tu logotipo debe reflejar eso.
Paso 3: Elegir la Paleta de Colores
Los colores evocan emociones. Elige una paleta de colores que se alinee con la personalidad de tu marca.
¿Quieres transmitir confianza? Opta por el azul. ¿Pasión? El rojo es tu color.
Pero no olvides la coherencia. Los colores deben complementar tu logotipo y estar en sintonía con tu misión y visión.
¿Tus colores comunican lo que tu marca representa?
Paso 4: Seleccionar la Tipografía
La tipografía también juega un papel crucial en cómo se percibe tu marca. Opta por fuentes que sean legibles y que complementen tu diseño general.
¿Has considerado cómo se verán en diferentes plataformas? No es solo cómo se ve en tu sitio web, sino también en tus materiales impresos y publicidad.
Paso 5: Establecer las Pautas de Comunicación
¿Cómo habla tu marca? ¿Es formal o informal? Establece un tono de voz que sea coherente en todos los canales de comunicación. Pero no se trata solo de elegir un tono; se trata de mantenerlo.
Un tono de voz inconsistente puede confundir a tu audiencia y diluir tu mensaje. ¿Tu tono de voz refuerza lo que tu marca representa?
Extra ball: La identidad verbal
La identidad verbal es como la firma sonora de tu marca, es lo que te hace reconocible en medio de un mar de voces. De igual modo que reconoces la voz de una persona deber reconocer la voz de una marca.
¿Te has parado a pensar en cómo te sientes cuando lees un mensaje de tu marca favorita? Esa emoción, esa conexión, es el poder de una identidad verbal bien ejecutada.
Se trata de algo más que palabras; es el ritmo, el tono, el estilo. Define una guía de estilo para tu identidad verbal.
Es la forma en que tu marca se presenta verbalmente en cada interacción, desde un tweet hasta un comunicado de prensa.
Incluir la identidad verbal en el brand book ayudará a trabajar la coherencia. Permitirá saber cómo ha de ser el Brand Voice en redes sociales.
Tendrás a cambio un manual de marca completo con el que construir la identidad corporativa de tu marca.
Brandbook ejemplos
Algunas marcas reconocidas con excelentes brandbooks son Apple, Coca-Cola y Nike. Estos manuales no solo establecen pautas para el diseño, sino que también abordan la tonalidad, el estilo y la filosofía de la marca.
Así, algunos brand book ejemplos son:
- **Apple**: Su brandbook es un ejemplo de minimalismo y enfoque en el diseño.
- **Coca-Cola**: Destaca por su enfoque en la historia y la tradición de la marca.
- **Nike**: Su manual de marca es un ejemplo de cómo utilizar el storytelling para conectar con el público. En este caso, Nike Pro Services.
Espero que estos ejemplos de brand books te ayuden a entender mejor el mundo del branding y la importancia de un brandbook efectivo. Y si tienes más preguntas, estoy aquí para ayudarte.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cómo hacer un Brandbook?
Crear un brandbook implica varios pasos, desde definir la misión y visión de tu empresa hasta elegir la paleta de colores y tipografía. Es un proceso que requiere una planificación cuidadosa y la participación de varios departamentos, incluido el de marketing, diseño y comunicación.
¿Cuánto cuesta un Brandbook?
El costo de un brandbook puede variar significativamente dependiendo de la complejidad y el alcance del proyecto. Puedes hacerlo internamente, lo que reduciría los costos, o contratar a una agencia especializada, que es lo que yo recomiendo. Los precios pueden oscilar entre unos pocos cientos a varios miles de euros.
Conclusión
Así que un brandbook es un documento que establece las pautas para la identidad visual y verbal de una marca. Para crear un brandbook efectivo, es importante definir la misión y visión de la marca. Posteriormente, crear un logotipo impactante, elegir una paleta de colores y tipografía adecuada, y establecer pautas de comunicación consistentes.
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