El poder del contenido de marca
En este post voy a compartir contigo todo lo que necesitas saber sobre branded content, con ejemplos prácticos que te ayudarán a entenderlo mejor. Pero antes…
¿Buscas estrategias exitosas de branded content para tu empresa?
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Ahora sí. Imagina el branded content como una forma especial de contar historias sobre tu marca.
Es como cuando un amigo te cuenta algo interesante: te engancha y te hace sentir algo. Eso es exactamente lo que buscamos, pero hay que tener cuidado porque es fácil meter la pata.
Te voy a explicar cómo evitar los errores más comunes usando ejemplos reales.
Uno de los fallos más frecuentes es crear contenido que parece un anuncio tradicional. ¿Te acuerdas del anuncio de Pepsi con Kendall Jenner? Fue un desastre porque la gente lo vio artificial y forzado.
Por eso es tan importante ser auténtico. También necesitas crear contenido que de verdad le importe a tu público.
¿Sabías que según estudios, solo 37 de cada 100 profesionales del marketing de contenido para marcas logran captar realmente el interés de su audiencia?
Pero no te preocupes, con una buena planificación y siguiendo los consejos que te voy a dar, podrás crear contenido que conecte y deje huella.
Falta de autenticidad
Voy a explicarte algo súper importante: la autenticidad es fundamental cuando creas contenido de marca.
¿Sabes qué pasa cuando las empresas se olvidan de esto? Pues que todo suena a anuncio publicitario típico en vez de a una historia real.
Te pongo un ejemplo que seguro conoces: el famoso anuncio de Pepsi con Kendall Jenner.
Fue un desastre total porque la gente notó que no era sincero. Y claro, ¿qué pasó? Que la gente desconectó completamente.
Este tipo de fallas marketing contenido es más común de lo que parece, pero no te preocupes, porque hay una solución clara para evitarlo. Si tienes una pequeña empresa, céntrate en contar historias que de verdad reflejen lo que eres y lo que crees.
Es como cuando hablas con un amigo: tiene que salir natural, ¿verdad?
Por eso es tan importante que investigues bien a quién le estás hablando. Cuando entiendes de verdad qué le interesa a tu público y qué valores tiene, puedes crear contenido que les llegue al corazón.
Un truco que funciona genial es usar historias reales o testimonios de clientes.
¿El resultado? No solo conectas mejor emocionalmente con tu público, sino que además consigues más engagement y mejor retorno de tu inversión.
Contenido poco relevante
Algo que muchas empresas no tienen en cuenta es crear contenido que de verdad le importe a tu audiencia. Es como cuando le cuentas algo a un amigo: si no le interesa, desconecta, ¿verdad?
Un dato interesante:
Según el Content Marketing Institute, 6 de cada 10 profesionales no logran crear contenido que realmente enganche a su público.
¡Pero no te preocupes! Tengo la solución.
Lo primero que tienes que hacer es conocer bien a tu público. ¿Cómo? Usando herramientas de análisis que te digan qué tipo de contenido les gusta consumir. Es como ser un detective de tu audiencia: investiga sus gustos, sus intereses, y crea diferentes perfiles de clientes.
Una estrategia clave para destacar es apostar por contenido publicitario innovador que capte su atención y se adapte a lo que buscan.
Una vez que tengas esta información, podrás crear contenido que de verdad les interese. Y cuando haces esto, ¿sabes qué pasa? Que tu contenido conecta de verdad con ellos y tiene un impacto real.
Es así de simple.
No medir el éxito adecuadamente
¿Por qué es tan importante medir el éxito de tu branded content? Es como cuando haces una receta nueva: necesitas probar y ajustar para que quede perfecta, ¿verdad?
Muchas empresas cometen el error de no establecer métricas claras. Es como navegar sin brújula: inviertes tiempo y dinero sin saber si vas en la dirección correcta. ¡Pero tranquilo! Tengo la solución.
Lo primero que necesitas son KPIs específicos (indicadores de rendimiento). No te asustes con el término: son simplemente números que te dicen si las cosas van bien o mal. Por ejemplo, puedes usar Google Analytics para ver cuánta gente lee tu contenido y cuánto tiempo pasan en tu página.
Las redes sociales también son súper útiles porque te muestran si la gente está interactuando con tu contenido: likes, comentarios, compartidos… toda esta información es oro puro.
Además, existen muchas herramientas para medir el éxito de tu contenido que te permiten analizar en profundidad qué estrategias funcionan mejor.
¿Y sabes qué es lo mejor? Cuando tienes todos estos datos, puedes ajustar tu estrategia para que tu contenido no solo llegue a más gente, sino que además les encante. Es como afinar un instrumento hasta que suena perfecto.
Importancia de la autenticidad en el branded content
Algo muy importante sobre el branded content: ¡Tiene que ser auténtico sí o sí! Es como cuando hablas con un amigo: sabes inmediatamente si está siendo sincero, ¿verdad? Pues con las marcas pasa igual.
Cuando creas contenido que sale del corazón, la gente lo nota y conecta contigo de una forma especial. Es la mejor manera de ganarte su confianza, créeme.
Te pongo un ejemplo de lo que NO debes hacer: ¿te acuerdas de aquel anuncio de Pepsi con Kendall Jenner? Fue un desastre total porque intentaron usar un tema social muy serio de una forma superficial. La gente lo notó al instante y se volvió contra ellos.
¿La solución? Muy simple: cuenta historias reales que reflejen lo que tu marca es de verdad. Si vendes zapatos artesanales, muestra cómo los haces. Si tienes un restaurante, comparte las historias de tus clientes felices.
El marketing emocional aplicado a marcas es una herramienta poderosa para conectar de forma genuina con tu audiencia. Lo importante es que sea real, que se note que hay personas de verdad detrás. Así no solo conseguirás que la gente te preste atención, sino que además te admiren por ser auténtico.
Cómo hacer contenido relevante para tu audiencia
Y ahora, ¿cómo crear contenido que de verdad le interese a tu público? Lo primero, lo más importante, es conocer bien a quién le estás hablando. Es como cuando conoces a alguien nuevo: necesitas saber qué le gusta, qué le motiva y qué le preocupa.
Para esto, yo siempre uso herramientas de análisis (tranquilo, son más fáciles de usar de lo que parecen). Con ellas puedo ver qué tipo de contenido prefiere mi audiencia. Es como tener una lupa mágica que te dice exactamente qué les gusta ver y leer.
También me gusta fijarme en otras marcas de mi sector que lo están haciendo bien. ¿Sabes por qué? Porque me dan ideas súper útiles que puedo adaptar a mi estilo. Es como cuando ves una receta que te encanta y la haces a tu manera.
Y aquí viene lo más importante: sé siempre tú mismo. Tu marca tiene una personalidad única, ¡aprovéchala! Cuando cuentas historias que reflejan tus valores de verdad, la gente lo nota y conecta contigo de una forma especial.
¿Quieres saber cómo crear branded content que impacte? Hazlo desde el corazón, siendo fiel a lo que tu marca representa. Es como cuando hablas con un amigo y notas que está siendo sincero contigo: ¡esa conexión no tiene precio!
Pasos para mejorar la estrategia de branded content
Ahora voy a explicarte paso a paso cómo mejorar estrategia branded content.
Lo primero y más importante es conocer a tu público. Es como cuando conoces a alguien nuevo: necesitas saber qué le gusta, qué le motiva y qué busca.
Te pongo un ejemplo real: ¿recuerdas el anuncio de Pepsi? Nos enseñó que si no entiendes bien a tu público, las cosas pueden salir mal. Por eso, yo siempre me centro en contar historias reales que conecten con la gente. Es como hablar con un amigo: tiene que salir natural, ¿no crees?
También es súper importante asegurarte de que tu contenido sea relevante. Yo uso herramientas de análisis (¡son más fáciles de usar de lo que parecen!) para ver qué le interesa a mi público. Así puedo crear contenido que de verdad les importe y les resulte útil.
Y por último, pero no menos importante: mide los resultados. Es como cuando cocinas algo nuevo, que necesitas probar y ajustar la receta. Usa herramientas como Google Analytics para ver qué funciona y qué no. Así podrás ir mejorando poco a poco hasta conseguir un contenido que realmente conecte con tu audiencia.
Ejemplos de branded content exitosos
Vamos a ver algo con sustancia, ¡algunos ejemplos geniales de branded content!
- Red Bull hace algo increíble: organiza eventos deportivos extremos que hacen que la gente se emocione y sienta la adrenalina. No están vendiendo directamente su bebida, sino creando experiencias que la gente adora.
- ¿Otro? LEGO, que ha sabido crear historias tan buenas que tanto niños como adultos quedamos fascinados.
Y ahora, mira qué ejemplos de branded content tenemos en España. Te cuento dos casos que me encantan:
- El primero es IKEA. En Navidad de 2022 hicieron algo precioso: nos contaron una historia sobre cómo celebramos las fiestas en familia. ¿Y sabes qué? La gente se sintió tan identificada que el vídeo lo vieron más de 15 millones de personas en YouTube. ¡Una pasada!
- El segundo ejemplo es de Campofrío, y me encanta por lo valiente que fue. En 2021 lanzaron una campaña llamada «Amodio» donde hablaron de temas sociales complicados, pero lo hicieron con un toque de humor muy inteligente. No solo consiguieron 8 millones de visualizaciones, sino que además consiguieron algo más valioso: que la gente hablara y debatiera sobre el tema en redes sociales. Esto demuestra que cuando creas contenido que importa, la gente responde.
¿Te das cuenta? Estas marcas triunfan porque crean contenido que de verdad conecta con lo que a su público le apasiona.
Herramientas para medir el éxito de tu contenido
¿Te explico cómo puedes medir si tu contenido está funcionando? Es más fácil de lo que parece. Yo uso herramientas para medir el éxito de tu contenido, como Google Analytics, que es como tener un detector que te dice cuánta gente lee tu contenido y cuánto tiempo se quedan mirándolo. ¡Es súper útil!
También me encanta usar las estadísticas que te dan las redes sociales. Facebook y Twitter, por ejemplo, te muestran si la gente está interactuando con tu contenido: ya sabes, likes, comentarios y esas cosas. Es como tener un termómetro que mide si estás llegando a tu público.
Ahora bien, ¿qué deberías medir exactamente? Depende de lo que quieras conseguir. Si lo que buscas es que la gente hable bien de tu marca, fíjate en los comentarios positivos. Si quieres conseguir clientes nuevos, cuenta cuánta gente rellena tus formularios o descarga tu contenido.
Mi consejo es que revises estos números regularmente, como quien revisa su cuenta bancaria. Así podrás ver qué está funcionando y qué no, y hacer los cambios necesarios para mejorar. ¡Es como ajustar la receta mientras cocinas hasta que queda perfecta!
¿Qué sacamos de todo esto?
¡Vamos a repasar lo que hemos aprendido! Voy a explicarte los tres puntos clave que tienes que recordar para crear un branded content que funcione de verdad.
- Sé auténtico: Es como cuando hablas con un amigo: tienes que ser tú mismo. Yo siempre busco ejemplos reales que me inspiren, porque así consigo que mi contenido sea más cercano y genuino.
- Crear contenido que de verdad le interese a tu público: ¿Sabes qué hago yo? Uso herramientas de análisis (¡son más fáciles de usar de lo que parecen!) para descubrir qué les gusta a mis clientes. Es como ser un detective de tu audiencia.
- Mide los resultados: Yo uso Google Analytics (entre otras herramientas) para ver si lo que estoy haciendo funciona. Es como cuando pruebas una receta nueva: necesitas saber si está rica para poder mejorarla.
Además, mantenerse al día con las tendencias en branded content puede marcar una gran diferencia. Así puedes innovar y destacar con estrategias actuales y efectivas.
Si sigues estos tres consejos, te prometo que verás cómo tu contenido conecta mejor con tu público y consigues mejores resultados. ¡Es así de simple!
Preguntas frecuentes FAQs
Los errores más comunes incluyen falta de autenticidad, contenido poco relevante y no medir adecuadamente el éxito del contenido.
Enfócate en contenido auténtico, relevante, establece KPIs claros y utiliza herramientas analíticas para monitorear y ajustar tu estrategia.
Tu contenido podría carecer de autenticidad, relevancia o no estar medido adecuadamente para ajustar y mejorar su eficacia.
Define KPIs claros y usa herramientas como Google Analytics para evaluar rendimiento y ajusta estrategia según datos.
Con un enfoque auténtico y basado en datos, el branded content puede ser una herramienta increíblemente eficaz para conectar con tu audiencia y fortalecer la relación con tu marca. Evitando estos errores comunes y siguiendo las soluciones propuestas, estarás en una mejor posición para crear contenido significativo y exitoso.
Claves para el éxito
Lo primero que te recomiendo es tener una estrategia que se base en tres pilares: ser auténtico, crear contenido relevante y medir los resultados. Es como cuando cocinas – necesitas buenos ingredientes, saber qué le gusta a tus invitados y probar si está rico, ¿verdad?
Sobre la autenticidad, te cuento algo importante: tu contenido tiene que reflejar lo que realmente es tu marca. No intentes fingir ser algo que no eres. Por ejemplo, la campaña de Pepsi con Kendall Jenner nos enseñó que intentar aparentar algo que no eres puede salir muy mal.
¿Y sabes qué más es super importante? Conocer a tu público. Yo uso herramientas de análisis (¡son más fáciles de usar de lo que parecen!) para descubrir qué les interesa. Es como cuando hablas con un amigo – cuanto mejor lo conoces, mejor sabes de qué hablarle.
Para que tu contenido conecte de verdad, personalízalo según los intereses de tu público. No es lo mismo hablarle a adolescentes que a empresarios, ¿verdad? Cada grupo tiene sus propias necesidades e intereses.
Algo que me ha funcionado muy bien es medir los resultados. Uso Google Analytics y las estadísticas de redes sociales para ver si mi contenido está funcionando. Es como tener un termómetro que te dice si vas por buen camino.
¡Ah! Y no te olvides de usar imágenes, vídeos e infografías. A la gente le encanta el contenido visual y además es más fácil de compartir en redes sociales. ¡Es como ponerle la guinda al pastel!
Y ahora te pregunto: ¿Qué errores has visto tú en el branded content y cómo crees que podrías evitarlos en tu estrategia? Me encantaría conocer tu experiencia.
